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Resumo
O consumo conspícuo é considerado como a compra de produtos em franquias emergentes para obter status social, ou seja, é muitas vezes um gerador de desigualdade social e um impedimento ao desenvolvimento sustentável. Por esta razão, o estudo visa examinar os componentes interpretativos do consumo conspícuo nos mercados emergentes através do estudo de uma franquia nacional cujo consumo promove um status social no nível do país. Através do desenvolvimento de uma pesquisa e posterior análise estatística fatorial exploratória. Como resultado, através da matriz de componentes rotacionados, revelou seis componentes principais: Alocentrismo familiar, Patriotismo, Etnocentrismo - reação afetiva, Etnocentrismo - viés cognitivo, Etnocentrismo - preferência comportamental, Consumo conspícuo - hedonismo materialista e marcas sustentáveis na faixa de 0,6 a 0,9. É importante considerar os cuidados familiares, o reconhecimento na comida equatoriana, a falta de inovação, o sorvete Bogati não é rival de outras sorveterias no Equador, experiência e poucas promoções.
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