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Abstract
Conspicuous consumption is considered as the purchase of products in emerging franchises to obtain social status, that is, it is often a generator of social inequality and an impediment to sustainable development. For this reason, the study aims to examine the interpretive components of conspicuous consumption in emerging markets through the study of a national franchise whose consumption promotes a social status at the country level. Through the development of a survey and subsequent exploratory factorial statistical analysis. As a result, through the matrix of rotated components, it revealed six main components: Family allocentrism, Patriotism, Ethnocentrism-affective reaction, Ethnocentrism-cognitive bias, Ethnocentrism-behavioral preference, Conspicuous Consumption-Materialistic hedonism, and sustainable brands in a range of 0.6 to 0. ,9. It is important to consider family care, recognition in Ecuadorian food, lack of innovation, Bogati ice cream is not a rival to other ice cream parlors in Ecuador, experience, and few promotions.
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