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Abstract
Digital marketing strategies on Facebook are an essential element in digital communication. Analyzing their evolution during and after the pandemic is crucial due to the transformations in consumer behavior, priorities, interests, and consumption habits. It also provides valuable insights for engaging in trends in times of crisis or emerging environments. The pandemic intensified competition in the digital environment, highlighting the relevance of privacy, transparency, and the need for brands to continuously adapt their strategies according to the platform’s evolving features and policies. This study aims to analyze digital marketing strategies on Facebook during and after the pandemic to identify newly generated tactics and challenges. The methodological research used a mixed qualitative and quantitative approach with a retrospective non-experimental, cross-sectional design. It was causal-explanatory in nature, using focus groups, interviews, and descriptive analyses. The results demonstrate the evolution of Facebook’s digital marketing strategies in Ecuador from 2019 to 2023. In conclusion, these findings reveal and evidence significant changes, such as a greater emphasis on content authenticity and a noticeable increase in paid advertising investment on this digital platform.
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