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Resumo
A análise de reels no Instagram e seu impacto no engajamento de marcas globais do setor alimentício no Equador é fundamental, uma vez que a tendência atual de criação de conteúdo está centrada em vídeos curtos. Compreender como as narrativas e os eixos de comunicação influenciam a interação com o público permite planejar estratégias de conteúdo bem-sucedidas e melhorar a conexão com o público-alvo. Embora as marcas globais do setor alimentício tenham forte presença no Equador, seus reels apresentam resultados díspares nas métricas de engajamento, existindo uma lacuna de conhecimento sobre quais tipos de narrativas permitem alcançar um bom nível de interação e fortalecer a reputação digital nesse contexto. Para isso, buscou-se analisar o impacto das estratégias de conteúdo no engajamento no Instagram, mediante a observação de publicações de marcas globais do setor, complementadas por entrevistas com especialistas e análise de métricas, o que permite obter resultados precisos. Os achados demonstram que os reels no Instagram influenciam significativamente o engajamento, evidenciando que estratégias audiovisuais e narrativas aumentam a interação dos usuários. Conclui-se que os reels aumentam significativamente o engajamento das marcas quando incluem narrativas audiovisuais que fomentam a participação ativa e fortalecem a relação com o consumidor.
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