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Resumen
El análisis de reels en Instagram y su impacto en el engagement de marcas globales del sector alimenticio en Ecuador es fundamental, ya que actualmente la tendencia en creación de contenidos se centra en videos cortos. Comprender cómo las narrativas y los ejes de comunicación influyen en la interacción con la audiencia permite planificar estrategias de contenido exitosas y mejorar la conexión con el público objetivo. Aunque las marcas globales del sector alimenticio tienen una fuerte presencia en Ecuador, sus reels muestran resultados dispares en las métricas de engagement, existiendo un vacío de conocimiento sobre qué tipos de narrativas permiten alcanzar un buen nivel de interacción y fortalecer la reputación digital en este contexto. Por ello, se buscó analizar el impacto de las estrategias de contenido en el engagement en Instagram, mediante la observación de publicaciones de marcas globales del sector, complementadas con entrevistas a expertos y análisis de métricas, lo que permite obtener resultados precisos. Los hallazgos muestran que los reels en Instagram influyen significativamente en el engagement, evidenciando que las estrategias audiovisuales y narrativas incrementan la interacción de los usuarios. En conclusión, los reels aumentan significativamente el engagement de las marcas cuando incluyen narrativas audiovisuales que fomentan la participación activa y fortalecen la relación con el consumidor.
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