Video Marketing no TikTok e Engajamento do Público: Análise em Empresas de Sinalização no Equador

Resumo

Explorar em profundidade o video marketing em um contexto em que as redes sociais transformaram a forma como as pessoas consomem conteúdo tornou-se imperativo, pois o vídeo consolidou-se como um dos principais protagonistas dessa mudança. Nesse cenário, as empresas industriais que compreendem e aplicam estratégias de video marketing alcançam maior visibilidade em um mercado caracterizado pela alta saturação informativa. Não obstante, a falta de estratégia, a presença de conteúdos pouco entretenidos, as deficiências técnicas na produção audiovisual e a ausência de análise de métricas digitais limitam a conexão com o público, o que evidencia a necessidade de analisar a relação entre o video marketing desenvolvido por empresas de sinalização no TikTok e os níveis de engajamento do público no Equador. A pesquisa adotou uma abordagem metodológica mista, de propósito correlacional descritivo e desenho não experimental, baseada na análise de conteúdos audiovisual publicados no TikTok, bem como no estudo de métricas digitais de interação. Adicionalmente, foram aplicadas entrevistas a profissionais de marketing com o objetivo de complementar a análise quantitativa a partir de uma perspectiva qualitativa. Essa abordagem permitiu obter uma visão integral sobre como as características do video marketing utilizado por empresas de sinalização associam-se aos níveis de engajamento observados no público.