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Resumen
Explorar a profundidad el video marketing en un contexto donde las redes sociales han transformado la forma en que las personas consumen contenido se ha vuelto imperante, ya que el video se ha consolidado como uno de los principales protagonistas de este cambio. En este escenario, las empresas industriales que comprenden y aplican estrategias de video marketing logran una mayor visibilidad en un mercado caracterizado por la alta saturación informativa. No obstante, la falta de estrategia, la presencia de contenidos poco entretenidos, las deficiencias técnicas en la producción audiovisual y la ausencia de análisis de métricas digitales limitan la conexión con la audiencia, lo que evidencia la necesidad de analizar la relación entre el video marketing desarrollado por empresas de rotulación en TikTok y los niveles de engagement de la audiencia en Ecuador. La investigación adoptó un enfoque metodológico mixto, de propósito correlacional descriptivo y diseño no experimental, basado en el análisis de contenidos audiovisuales publicados en TikTok, así como en el estudio de métricas digitales de interacción. Adicionalmente, se aplicaron entrevistas a profesionales del marketing con el fin de complementar el análisis cuantitativo desde una perspectiva cualitativa. Este abordaje permitió obtener una visión integral sobre cómo las características del video marketing utilizado por empresas de rotulación se asocian con los niveles de engagement observados en la audiencia.
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