Análise do Videomarketing como Estratégia de Posicionamento de Marca Pessoal no TikTok e seu Impacto no Engagement em Loja, Equador

Resumo

O videomarketing atualmente tornou-se um recurso muito importante para as estratégias de comunicação da marca pessoal, pois levou alguns profissionais a alcançar um bom posicionamento, além de credibilidade e confiança ao se conectarem com diferentes públicos na cidade de Loja. Alguns dos fatores que confirmam essa problemática encontram-se na forma de medir e avaliar o sucesso de suas campanhas em redes sociais como o TikTok. Esta pesquisa busca analisar a incidência do videomarketing no engagement do público em Loja, Equador, para compreender como estratégias, ferramentas e recursos narrativos podem influenciar no posicionamento de uma marca pessoal. Utilizou-se uma metodologia com abordagem mista, do tipo correlacional não experimental, uma análise estatística do coeficiente de Pearson nas métricas de engagement, combinada com uma análise qualitativa dos elementos, ferramentas e narrativas audiovisuais. Como conclusão, os resultados demonstraram que no TikTok o número de visualizações é a métrica mais forte para garantir um engagement alto, ao contrário do número de seguidores, que não garante a viralidade do conteúdo. Além disso, sugere-se uma maior importância da utilidade do conteúdo e do botão "salvar" sobre a popularidade da conta no desenvolvimento de uma marca pessoal.