Palabras clave
Cómo citar
Resumen
El video marketing en la actualidad se a convertido en un recurso muy importante para las estrategias de comunicación de la marca personal, pues ha llevado a algunos profesionales a tener un buen posicionamiento además de credibilidad y confianza a la hora conectar con diferentes audiencias de la ciudad de Loja. Algunos de los factores que confirman esta problemática se encuentra en la forma de medir y evaluar el éxito de sus campañas en redes sociales como TikTok. Esta investigación busca analizar la incidencia del video marketing en el engagement de la audiencia en Loja, Ecuador, para comprender las estrategias, herramientas y recursos narrativos pueden influir en el posicionamiento de una marca personal. Se utilizo una metodología con enfoque mixto, tipo correlacional no experimental, un análisis estadístico de coeficiente de pearson en las métricas de engagement, combinado con un análisis cualitativo de los elementos, herramientas y narrativas audiovisuales. Como conclusión los resultados demostraron que en TikTok el número de visualizaciones es la métrica más fuerte para garantizar un engagement alto, al contrario del número de seguidores el cual no nos garantiza la viralidad del contenido, además sugiere una mayor importancia de la utilidad del contenido el botón guardar, sobre la popularidad de la cuenta en el desarrollo de una marca personal.
Citas
Andraus Quintero, C. E., Vega Mendoza, D. L., Esquivel Garcia, R., Mendoza Véliz, D. K., Espinel Zambrano, P. M., & Arteaga Biones, L. A. (2025). The impact of social media on healthcare professionals’ branding. Salud, Ciencia y Tecnología, 5. https://doi.org/10.56294/saludcyt20251539
Baccarella, C. V., Maier, L., Eibl, S., & Voigt, K.-I. (2019). Every picture tells a story: Exploring personal branding communication activities on social media. En J. F. O. H. T. T. T. M. K. G. R. B. (Ed.). Lecture Notes in Computer Science: Vol. 11579. Design, user experience, and usability. Practice and case studies (pp. 22–33). Springer International Publishing. https://doi.org/10.1007/978-3-030-21905-5_2
Khamis, S., Ang, L., & Welling, R. (2017). Self-branding, ‘micro-celebrity’ and the rise of Social Media Influencers. Celebrity Studies, 8(2), 191–208. https://doi.org/10.1080/19392397.2016.1218292
Khuong An, G., Thuy An Ngo, T., Tu Tran, T., & Thy Nguyen, P. (2024). Investigating the influence of social media influencer credibility on beauty product purchase behaviors: A case study from Vietnam. Innovative Marketing, 20(3), 261–276. https://doi.org/10.21511/im.20(3).2024.21
Md Saad, N. H., & Yaacob, Z. (2021). Building a personal brand as a CEO: A case study of Vivy Yusof, the cofounder of FashionValet and the dUCk Group. SAGE Open, 11(3). https://doi.org/10.1177/21582440211030274
Vasconcelos, L., & Rua, O. L. (2021). Marca personal en redes sociales: El papel de influencers. Revista de Estudios Interculturales, 3(9), 1–17. https://doi.org/10.34630/rei.v3i9.4262
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0.
Derechos de autor 2026 Héctor David Jaramillo Quito, Cristian Andrés Erazo Álvarez