Análise das Narrativas Digitais do Conteúdo Audiovisual Publicitado no TikTok e Sua Incidência no Engajamento: Caso Universidade Católica de Cuenca

Resumo

O engagement em plataformas digitais é um indicador chave do sucesso das estratégias publicitárias. Este estudo busca compreender como as narrativas digitais do conteúdo audiovisual publicitado na conta do TikTok da Universidade Católica de Cuenca incidem no público universitário. A eficácia de uma campanha depende de diversos fatores, entre eles, os formatos de conteúdo, as narrativas utilizadas e a estratégia que seguem para gerar maior interação de acordo com o tipo de pauta publicitária. Consequentemente, a lacuna entre o uso empírico dos formatos narrativos e seu impacto comunicacional dificulta compreender em profundidade como as narrativas audiovisuais influenciam a interação com o público. A presente pesquisa empregou uma metodologia mista que combinou a análise das publicações e as métricas de engagement obtidas por meio de ferramentas de análise digital em estudos de caso de campanhas publicitárias exitosas. Além disso, realizou-se uma análise qualitativa baseada em entrevistas semiestruturadas com especialistas em marketing digital e publicidade e a análise de narrativa digital de acordo com a observação realizada. Em conclusão, a narrativa audiovisual no TikTok gera impacto no público, otimizando as estratégias digitais e melhorando o retorno do investimento em publicidade.