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Resumo
O letramento do consumidor na economia popular e solidária é restrito, o que dificulta a tomada de decisão informada no consumo responsável. O estudo teve como objetivo analisar a incidência do letramento do consumidor em suas preferências de consumo. Utilizou-se uma abordagem quantitativa, com delineamento não experimental, descritivo e correlacional. A amostra foi composta por 384 consumidores selecionados por amostragem não probabilística. Os resultados evidenciaram uma vinculação significativa entre o grau de letramento e a preferência por negócios do setor solidário. Concluiu-se que um maior conhecimento econômico e o planejamento financeiro influenciam de forma positiva nessas decisões de consumo.
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