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Resumen
La alfabetización del consumidor en la economía popular y solidaria es restringida, lo que dificulta la toma de decisiones informada en el consumo responsable. El estudio se enfocó en analizar la incidencia de la alfabetización del consumidor en sus preferencias de consumo. Se utilizó un enfoque cuantitativo, con diseño no experimental, descriptivo y correlacional. La muestra se llevó a cabo con 384 consumidores escogidos por muestreo no probabilístico. Los hallazgos evidenciaron un vínculo significativo entre el grado de alfabetización y la preferencia por negocios del sector solidario. Se concluyó que un mayor conocimiento económico y planificación financiera aportan de forma positiva en dichas decisiones de consumo.
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