Comunicação política na era digital: a influência da mídia social na percepção pública e na votação

Resumo

A comunicação política contemporânea é redefinida pela era digital, que transformou as redes sociais em um palco central para o debate público e a articulação da influência. Este artigo analisa como o uso dessas plataformas molda a percepção do cidadão e as decisões de voto no contexto equatoriano. Por meio de uma metodologia mista que combina pesquisas quantitativas e entrevistas em profundidade, a pesquisa explora as interações complexas entre cidadãos, candidatos e o conteúdo que eles consomem. Os resultados revelam uma contradição marcante: embora os usuários equatorianos percebam que têm acesso a uma diversidade de opiniões, na prática, eles se deparam com um ecossistema de mídia caracterizado por alta polarização, desinformação sistêmica e estratégias de comunicação política que, em vez de persuadir, muitas vezes provocam rejeição. A influência da mídia social na votação, portanto, não se manifesta como uma mudança de preferência, mas como um reforço de percepções negativas. O estudo conclui que as redes sociais no Equador funcionam como uma ferramenta de dois gumes: indispensáveis para a participação cívica, mas, ao mesmo tempo, um espaço que promove a desconfiança e o desencanto com a política.