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Resumo
A rede social Facebook se estabeleceu como uma das plataformas mais utilizadas, destacando-se por sua variedade de conteúdo e oferecendo uma oportunidade valiosa para a promoção da identidade cultural por meio da mídia digital. O objetivo desta pesquisa é analisar o impacto das estratégias de comunicação digital do Facebook na promoção da identidade cultural em Manabí, Equador, e sua influência sobre os cidadãos. Uma metodologia de abordagem mista foi usada para esta pesquisa, integrando aspectos quantitativos e qualitativos ao avaliar o impacto das redes sociais na promoção cultural. De acordo com o objetivo da pesquisa, ela foi correlacional e observacional, o que nos permitiu analisar o comportamento dos usuários em relação ao conteúdo das redes sociais, resultando na conclusão de que o conteúdo audiovisual desempenha um papel importante na promoção de questões culturais. Por outro lado, os resultados qualitativos mostraram que os vídeos baseados em histórias de pessoas, em narração de histórias, têm um alcance maior no Facebook para promover a identidade cultural de Manabí. Em conclusão, o uso da rede social Facebook é uma plataforma para a disseminação de conteúdo que contribui para a promoção da identidade cultural de Manabí.
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