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Resumo
As marcas têxteis corporativas foram afetadas pela queda no consumo gerada pelo desemprego associado a mudanças nos hábitos de compra e consumo. O objetivo do estudo foi analisar o impacto gerado pela estratégia do influenciador de acordo com a percepção do consumidor sobre a marca têxtil corporativa na cidade de Santo Domingo, Equador. O desenho metodológico utilizado foi quantitativo, pois foi medida a percepção do consumidor sobre o assunto. A amostra consistiu de 360 consumidores, que forneceram informações adequadas para a realização da pesquisa. Um dos principais resultados evidenciou que há um certo grau de incidência nas variáveis de influenciadores nas redes sociais e sua influência na criação de conteúdo em relação às marcas têxteis. Por fim, concluiu-se que a contratação de influenciadores como uma estratégia para aumentar as vendas de marcas têxteis corporativas tem um impacto significativo na percepção do consumidor, pois, se implementada corretamente, essa estratégia pode melhorar a imagem da marca e aumentar o conhecimento do produto.
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