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Abstract
The analysis of Instagram Reels and their impact on the engagement for global food brands in Ecuador is essential, as the current trend in content creation focuses on short videos. Understanding how narratives and communication axes influence audience interaction allows for the planning of successful content strategies and improves the connection with the target audience. Although global food brands have a strong presence in Ecuador, their reels show mixed results in engagement metrics, with a knowledge gap regarding which types of narratives allow for achieving a good level of interaction and strengthening digital reputation in this context. Therefore, the aim was to analyze the impact of content strategies on engagement on Instagram by observing posts from global food brands, supplemented by interviews with experts and metric analysis, which made it possible to obtain accurate results. The findings show that Instagram Reels significantly influence engagement, demonstrating that audiovisual and narrative strategies increase user interaction. In conclusion, Reels significantly increase brand engagement when they feature audiovisual narratives that encourage participation and strengthen the relationship with the consumer.
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