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Abstract
Facebook has established itself as one of the most widely used social media platforms, standing out for its variety of content and offering a valuable opportunity to promote cultural identity through digital media. This research aims to analyze the impact of Facebook's digital communication strategies on promoting cultural identity in Manabí, Ecuador, and their influence on citizens. For this research, a methodology with a mixed approach was used that integrated quantitative and qualitative aspects when evaluating the impact of social media on cultural promotion. According to the purpose, the research was correlational and observational, allowing for the analysis of user behavior regarding social media content. As a result, the research showed that audiovisual is important in promoting cultural topics. On the other hand, the qualitative results demonstrated that videos based on people’s stories, or storytelling, achieve greater reach on Facebook for promoting the cultural identity of Manabí. In conclusion, Facebook serves as a content dissemination platform that contributes on promoting Manabí’s cultural identity.
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