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Resumen
En la actualidad la investigación sobre las estrategias de comunicación digital en Facebook es crucial porque las redes sociales se han convertido en uno de los principales canales para la promoción de la identidad cultural y el fortalecimiento de comunidades digitales. El problema que se aborda en el presente estudio parte de la falta de estrategias digitales eficaces para promover la identidad cultural desde los gobiernos locales, que puede deberse a diversos factores, como el limitado conocimiento acerca de comunicación pública, la escasez de recursos para la producción de contenido interactivo y la competencia con otras formas de entretenimiento digital. El objetivo de la presente investigación es analizar el impacto de las estrategias de comunicación digital en Facebook del GAD cantonal Lago Agrio para comprender su influencia en la promoción de la identidad cultural durante el periodo 2024 -2025. La metodología que se utilizó fue de enfoque mixto de tipo de propósito correlacional de alcance no experimental con un análisis de contenidos en Facebook específicamente relacionados con las estrategias de comunicación digital y la promoción de la identidad cultural con la aplicación de entrevistas y análisis de métricas, lo que permitió obtener mejores resultados. En conclusión, las estrategias de comunicación digital en Facebook tienen un impacto positivo en la promoción de la identidad cultural del GAD Cantonal Lago Agrio.
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