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Resumen
Este estudio analiza el impacto de la implementación de las Normas Internacionales de Información Financiera (NIIF) y el marketing digital en la internacionalización de las pequeñas y medianas empresas (PYMES), identificando además las barreras estructurales y tecnológicas que limitan su competitividad en mercados globales. El objetivo principal fue evaluar cómo estos factores influyen en la gestión contable y en la calidad de la información financiera, elementos claves para el crecimiento y sostenibilidad internacional de las PYMES. Se empleó una revisión sistemática de literatura reciente, centrándose en investigaciones publicadas entre 2018 y 2024 que abordan el contexto iberoamericano y latinoamericano. Los resultados evidencian que la adopción de las NIIF mejora la transparencia y credibilidad financiera, facilitando la toma de decisiones estratégicas y la confianza de inversionistas internacionales. Asimismo, el marketing digital surge como una herramienta fundamental para superar limitaciones geográficas y temporales, permitiendo una segmentación eficiente y una gestión efectiva de canales de distribución. Sin embargo, la internacionalización enfrenta obstáculos significativos derivados de la falta de capacitación tecnológica, limitaciones presupuestarias y deficiencias en la gestión del conocimiento, lo cual afecta la implementación de estrategias digitales y la calidad contable. En conclusión, la consolidación de competencias profesionales, la integración estratégica de tecnologías y la mejora continua en la gestión financiera son indispensables para que las PYMES logren posicionarse y crecer en mercados internacionales de manera sostenible y competitiva. Este estudio aporta un marco conceptual y práctico para comprender los desafíos y oportunidades que enfrentan las PYMES en su proceso de expansión global.
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