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Abstract
Currently, research on digital communication strategies on Facebook is crucial because social media have become one of the primary channels for promoting cultural identity and strengthening digital communities. The problem addressed in this study stems from the lack of effective digital strategies implemented by local governments to promote cultural identity, which may be due to various factors, such as limited knowledge of public communication, a scarcity of resources for producing interactive content, and competition from other forms of digital entertainment. The objective of this research is to analyze the impact of the digital communication strategies on Facebook implemented by the Lago Agrio Cantonal Government (GAD, by its Spanish acronym) in order to understand their influence on the promotion of cultural identity during the 2024–2025 period. The methodology employed was a mixed-methods approach with a correlational, non-experimental design, involving content analysis on Facebook specifically related to digital communication strategies and the promotion of cultural identity, along with interviews and metric analysis, which allowed for better results. In conclusion, digital communication strategies on Facebook have a positive impact on promoting the cultural identity of the Lago Agrio Cantonal GAD.
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