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Abstract
The present study examines how the audiovisual strategy of aerial images shared on TikTok influences interaction and promotion of tourism in the province of Esmeraldas. In light of the decline in tourism due to factors such as insecurity and the lack of infrastructure, there arises a need to understand how audiovisual content can affect the dissemination and promotion of potential tourist destinations. The objective of this research is to demonstrate how the innovative use of photographs or videos captured by drones, together with the distinctive features of TikTok, such as popular music, emotive storytelling, and automated viral dissemination, can enhance the promotion of Esmeraldas as a tourist destination and generate interaction on the social network. This research implements a mixed-methods approach, including image analysis, analysis of metrics from accounts in the tourism sector, and interviews with experts in the field of communication and tourism promotion. The findings position aerial images as an audiovisual strategy on TikTok that influences interaction and tourism promotion in Esmeraldas.
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