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Abstract
Technological advances have driven companies to implement effective digital marketing strategies to improve their positioning and visibility in the market. Instagram, in particular, highlights as a leading social network for generating engagement. This article aims to analyze how innovative marketing strategies contribute to improving brand positioning on Instagram. This research was conducted with a mixed methodological approach. Metrics from brands such as Kia, Familia, and Produbanco, including their Instagram followers were analyzed. The results showed the importance of planning content with tools such as SEO, content marketing, and influencers to maximize engagement with the community and future prospects. One of the most relevant findings include that interactions vary in volume depending on the type of content published, revealing that the more interactive and entertaining the content is, the greater the acceptance it generates among users. In conclusion, to achieve better positioning, it is essential to analyze metrics and audience interactions over at least three months to adjust the strategy and promote customer loyalty. As key aspects for optimizing a brand’s positioning on Instagram, it is also essential to continuously analyze influencers’ data and metrics.
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